Cómo crear una marca para una línea de ropa: consejos, técnicas e inspiración

¿Cuál es la fórmula secreta del éxito de las empresas de la industria de la moda? Una clave reside en perfeccionar la imagen de marca de una línea de ropa.

Ya sea que gestiones una marca de ropa, una panadería casera o un servicio de cajas de suscripción, siempre surgirá una pregunta:

¿Qué puedo hacer para mantenerme al día con los mejores en el juego?

Incluso si ya estás en la cima, ¿existen estrategias que puedan consolidar aún más tu posición?

Un aspecto importante de esto es su marca.

Los clientes juzgan tu marca desde diferentes perspectivas. Analizarán tu sitio web, se formarán opiniones sobre tu logotipo, tus banners e incluso cómo interactúas con ellos.

El branding de una línea de ropa es un tema amplio y complejo. Este artículo te ayudará a comprenderlo. Abordaré:

• Cómo las grandes marcas abordan su branding
• Qué tener en cuenta al construir tu marca
• Cómo adaptar tu marca a diferentes modelos de venta
• Cómo utilizar el embalaje, como los sobres de envío y las bolsas de correo personalizadas , como parte esencial de la identidad de su marca

Branding emocional para una línea de ropa

En casi todos los cursos sobre comportamiento del consumidor, escucharás el concepto de "elección irracional del consumidor". La idea es que la mayoría de tus clientes compran por impulso.

Seamos realistas: todos hemos comprado alguna vez una barra de chocolate junto a la caja. ¿La necesitabas? Probablemente no. Pero seguramente estaba buenísima.

Esa compra fue motivada por impulso.

Estos impulsos están profundamente conectados con las emociones que siente una persona cuando ve un producto o una marca específica.

Crear una marca para una línea de ropa, como para cualquier otro negocio, implica generar emociones en torno a ella.

Numerosos estudios han demostrado que las emociones son cruciales para impulsar las ventas y la fidelización de clientes. Las personas se mantienen fieles a las marcas con las que sienten una conexión emocional. Según un estudio de Forrester de 2017, tanto las métricas conductuales como las emocionales desempeñan un papel crucial para el crecimiento de las empresas, especialmente en términos de fidelización de clientes.

La forma más eficaz de comprender la importancia de una marca impulsada por las emociones es aprender de empresas bien establecidas que ya han ganado los corazones de sus clientes.

Tomemos como ejemplo a Burberry, una marca con sede en Londres que domina el arte de la “marca emocional”.

Burberry, una empresa con más de 150 años de historia, se centró inicialmente en la creación de prendas exclusivamente para hombre. Su producto icónico fue la gabardina, dirigida a la clase alta londinense.

Sin embargo, con el paso del tiempo, las tendencias de la moda evolucionaron. Burberry tuvo que adaptarse a estos cambios del mercado. Al igual que las empresas actuales pueden adaptarse incorporando embalajes únicos, como sobres de burbujas o sobres de polietileno personalizados , Burberry reconoció la necesidad de redefinir su imagen de marca.

Una de las decisiones más naturales para Burberry fue abrazar el lado femenino de la moda. La marca, que antes era exclusivamente para hombres, se convirtió en una elegante creadora de tendencias tanto para hombres como para mujeres. Aprovechando su sólida reputación, Burberry realizó una transición fluida y aprovechó su herencia británica.

¿Cómo lo hicieron?

Para obtener más pruebas sociales, Burberry colaboró ​​con la popular modelo británica Kate Moss, de forma muy similar a como las marcas modernas pueden usar bolsas de envío personalizadas o sobres acolchados con diseños de marca para conectar con los clientes.

La marca de lujo Burberry era claramente "local", profundamente arraigada en la tradición británica. Aprovechando décadas de experiencia en la industria textil, Burberry creó una estrategia de marca única, difícil de replicar. Al igual que algunas marcas se distinguen por sus propias opciones de embalaje (como los suministros para envíos a granel o las bolsas de envío) , la identidad de Burberry estaba ligada a su autenticidad.

La historia de Burberry destaca la necesidad de que las marcas fundamenten su marca en algo distintivo. Puede ser la experiencia del fundador, el país de origen de la marca u otro valor poco convencional. Esta diferenciación, ya sea a través de la marca o incluso de la forma en que se entregan los productos en bolsas de correo personalizadas y cuidadosamente diseñadas, es lo que distingue a una marca.