5 métricas clave para medir en las pruebas de diseño de paquetes

Al crear un nuevo producto, es esencial realizar pruebas rigurosas no solo para el producto en sí, sino también para su embalaje.

El embalaje de su producto puede influir en gran medida en su éxito en el estante o en su popularidad en los videos de unboxing en YouTube.

En esta guía descubrirás:

• Métricas clave para evaluar el diseño de su paquete
• Pasos para realizar una prueba eficaz
• Ventajas de las pruebas de paquetes

Métricas clave para evaluar el diseño del paquete

Cada industria tiene objetivos únicos para el diseño de paquetes, pero ciertos puntos de referencia se aplican en todos los sectores:

1. Intención de compra
   El éxito de la vida útil de un producto depende de las ventas. La intención de compra es crucial para evaluar si el empaque fomenta el comportamiento de compra. El análisis de datos, las encuestas y la observación de los clientes ayudan a medir la intención de compra. Herramientas como Apache Hive permiten a las empresas gestionar grandes conjuntos de datos, lo que permite analizar las cifras de ventas, la demografía y las tendencias de consumo para optimizar las estrategias de empaque.

2. Atractivo estético
   Un empaque bien diseñado puede atraer la atención de inmediato. Los compradores suelen asociar un empaque de calidad con un mayor valor, lo que puede aumentar su disposición a comprar. Durante las pruebas, es útil preguntar sobre colores, gráficos y diseño:

   • En una escala del 1 al 10, ¿qué tan atractivo visualmente es este paquete?
   • ¿Qué elementos cambiarías?

   Por ejemplo, los sobres de burbujas Jiaropack o los sobres de polietileno Jiaropack podrían atraer a una variedad de clientes al agregarles gráficos y una marca de alta calidad.

3. Pertinencia
   El empaque debe conectar con las preferencias del público objetivo. Si su estrategia de marketing se dirige a niños, considere colores brillantes y tipografías llamativas, mientras que un enfoque minimalista podría ser más atractivo para un público profesional. Herramientas como la gestión de relaciones con los clientes (CRM) pueden ayudar a adaptar el empaque a segmentos específicos de clientes. Empaques como los sobres de burbujas y los sobres de polietileno de Jiaropack pueden personalizarse para adaptarse a diversos gustos y preferencias demográficas.

4. Destacar
   En un entorno minorista competitivo, un empaque que destaque puede marcar una diferencia significativa. Simular la configuración de los estantes de una tienda y usar programas de seguimiento ocular puede revelar la eficacia con la que su empaque capta la atención. La simplicidad suele ser eficaz para destacar. Demasiados colores o gráficos excesivos pueden abrumar a los clientes, mientras que un sobre de polietileno Jiaropack , elegante y sencillo, puede ofrecer el equilibrio perfecto entre visibilidad y claridad.

5. Funcionalidad
   Un buen diseño de empaque va más allá de la apariencia. Debe ser práctico, facilitando el acceso al producto y brindando la protección adecuada. Las pruebas de funcionalidad incluyen pruebas de vibración, caídas y resistencia a la temperatura. Los empaques como las bolsas de envío Jiaropack deben someterse a pruebas de durabilidad y facilidad de manejo, especialmente durante el envío aéreo o terrestre.

Pasos para realizar una prueba de diseño de paquete

Ahora que hemos cubierto lo que debemos buscar, aquí se explica cómo ejecutar una prueba de diseño de paquete eficaz.

Seleccione las opciones de embalaje para probar

Disponer de múltiples opciones de diseño permite diversas posibilidades de prueba. Las herramientas basadas en IA pueden crear maquetas para los diseños iniciales, lo que facilita la prueba y la iteración rápidas. Por ejemplo, se podrían generar maquetas de las bolsas de envío de Jiaropack para mostrar diferentes elementos de diseño.

Determinar métricas apropiadas

Los objetivos de la prueba determinan las métricas en las que centrarse. Si aumentar la visibilidad es una prioridad, se deben priorizar las métricas destacadas. Si la intención de compra es el objetivo principal, podría ser más crucial.

Realizar la prueba

Las opciones de prueba incluyen grupos focales, encuestas en línea y sondeos telefónicos. Las encuestas en línea son rentables, mientras que los grupos focales proporcionan retroalimentación más detallada. Las encuestas telefónicas pueden aprovechar las plataformas CCaaS (centro de atención al cliente como servicio), que utilizan análisis de sentimientos basado en IA para recopilar información valiosa sobre las respuestas de los paquetes.

Analizar resultados y realizar ajustes

Tras las pruebas, el análisis de los datos de seguimiento ocular, los mapas de calor y los resultados de las encuestas proporciona información para perfeccionar el empaquetado. Si los cambios son importantes, repita las pruebas para obtener los mejores resultados. Pequeños ajustes pueden permitir la transición directa a producción.

Ventajas de las pruebas de paquetes

Probar diseños de paquetes ofrece varios beneficios:

• Identifica el mejor diseño : las pruebas revelan el diseño que resuena con su público objetivo y ofrecen información práctica para perfeccionarlo.
• Reduce los costos a largo plazo : las pruebas ayudan a evitar errores de diseño costosos que pueden surgir después de que el producto esté en el mercado.
• Facilita una toma de decisiones más rápida : los conocimientos basados ​​en datos pueden acelerar la toma de decisiones, lo que permite iteraciones de diseño más rápidas.
• Aumenta la confianza del mercado : las pruebas exitosas brindan confianza de que el diseño de su empaque respalda los objetivos funcionales y estéticos.

En resumen

Las pruebas de empaque son un paso esencial que elimina las conjeturas, ahorrando tiempo y dinero. Las métricas clave incluyen el atractivo, la funcionalidad y la intención de compra, entre otras. Seguir un proceso de pruebas estructurado permite una toma de decisiones más rápida, reduce costos y ayuda a comercializar los productos con confianza.